Matkailuun lisää vauhtia Suomen matkailustrategian valmistumisen myötä: Ympärivuotisuus matkailustrategian päämääränä
Suomen matkailustrategian päämääränä on luoda edellytykset ympärivuotiselle matkailulle ja alan ammattimaisen yritystoiminnan kehittymiselle, kasvulle ja kilpailukyvylle. Matkailu on merkittävä työllisyyttä ja hyvinvointia tuova elinkeino, joka kasvattaa Suomen taloutta. Matkailu on myös alueellisesti merkittävä elinkeino. Kasvun aikaansaamiseksi tarvitaan kuitenkin pitkäjänteistä ja systemaattista yksityisen ja julkisen sektorin yhteistyötä. Myös Suomen matkailun vahvuuksien säilyminen ja kestävä hyödyntäminen on turvattava. Matkailustrategia luo linjaukset näiden saavuttamiseksi.
Suomen matkailustrategia on koottu laajassa yhteistyössä matkailutoimijoiden kanssa. Työryhmän lisäksi sen sisältöä on ollut tuottamassa pari tuhatta aktiivista toimijaa ympäri Suomen.
Matkailustrategian arvoja ovat kannattava ja tuottava elinkeinotoiminta, kestävä matkailu, turvallisuus, asiakaslupausten lunastaminen ja suomalaisuus. Se koostuu varsinaisesta matkailustrategiasta, joka luo matkailun kehittämisen pitkäntähtäimen suuntaviivat vuoteen 2020 sekä konkreettisemmasta matkailun toimenpideohjelmasta vuosille 2007–2013, jolla strategiset päämäärät toteutetaan.
Strategian mukaan matkailun kannattavaa kasvua haetaan voimakkaasti ulkomailta. Kotimaanmatkailun kehittymiseen panostetaan, sillä se luo matkailun perustan. Vuoteen 2013 saakka ulkomaisten rekisteröityjen majoitusvuorokausien odotetaan vuosittain kasvavan keskimäärin 5 % ja rekisteröimättömien majoitusvuorokausien 2 %. Suomalaisten rekisteröityjen majoitusvuorokausien odotetaan puolestaan kasvavan keskimäärin 3 %.
Vuoteen 2013 matkailun osuuden bruttokansantuotteesta odotetaan nousevan 3 %:iin. Voimakkaan kasvun aikaansaamiseksi matkailun kehittäminen kohdistetaan kahteen strategiseen painopistealueeseen - matkailukeskusten ja niiden vaikutusalueiden sekä teemapohjaisten tuotteiden ja palvelujen kehittämiseen. Tällöin erilaisten ja erikokoisten yritysten toimintaa kehittämällä saadaan aikaan voimakasta kasvua.
Matkailun kilpailukyvyn perusedellytys on saavutettavuus Suomeen ja Suomen sisällä. Päämääränä on myös kehittää korkealaatuisia ja helposti ostettavia matkailutuotteita ja –palveluja. Tuotteiden tulee olla vetovoimaisia ja perustua puhtaaseen luontoon ja suomalaiseen kulttuuriin. Matkailun klusterimaisuuden takia on tärkeää luoda myös tuloksellinen ja ennakoiva pitkäntähtäimen matkailun kehittämisen toimintatapa, joka on luonteeltaan verkostomainen, hallinto- ja aluerajat ylittävä.
Kehittämisen toimenpiteet, joilla strategiset tavoitteet ja päämäärät saavutetaan, ovat:
- Suomi-maakuvan vahvistaminen,
- katkeamattoman palveluketjun - tuotekehityksestä jälkimarkkinointiin - varmistaminen,
- sujuvan saavutettavuuden varmistaminen
- korkean ammattitaidon vahvistaminen
- toimivan infrastruktuurin luominen
- yritystoimintaa tukevan säädösympäristön aikaansaanti
- selkeä matkailutoimijoiden työnjako ja tehokas rahoituksen kohdentaminen.
Matkailustrategian toteutuminen edellyttää kaikkien matkailutoimijoiden eli keskushallinnon eri ministeriöiden ja virastojen, aluetason, paikallisten toimijoiden ja matkailuyritysten hyväksyntää sekä sitoutumista strategian toimenpiteisiin. Joidenkin toimenpiteiden toteuttamiseksi tarvitaan sekä julkista että yksityistä rahoitusta. Osa toimenpiteistä vaatii vain toimintatapojen muutosta ja olemassa olevien resurssien tehokkaampaa kohdentamista.
Strategian toimenpiteitä toteutetaan eri toimijatasoilla. Sen toteutumista seurataan vuosittain ja sitä päivitetään tarpeen mukaan kolmen vuoden välein.
